驰名商标是指在特定区域内具有较高知名度和声誉，并被广泛认可的商标。这些商标通常具有独特的形象和标识，代表着企业的品牌形象和信誉。在商业竞争中，驰名商标往往是企业的重要资产之一，对于企业的生存和发展具有至关重要的作用。

1.驰名商标是企业品牌形象的重要体现。驰名商标通常具有独特的形象和标识，能够让消费者在众多品牌中迅速识别和记忆。这些商标代表着企业的品牌形象和价值观，是企业与消费者之间的重要桥梁。在商业竞争中，拥有驰名商标的企业往往能够更容易地获得消费者的信任和认可，从而在市场中获得更大的份额。

2.驰名商标是企业商业利益的重要保障。驰名商标通常具有较高的知名度和声誉，能够为企业带来更多的商业机会和利益。例如，企业可以通过授权、特许经营等方式将驰名商标运用到其他产品或服务上，从而实现品牌的扩张和商业利益的最大化。此外，驰名商标还能够提高企业的市场占有率和利润率，为企业带来更多的商业利益。

3.驰名商标是企业维权的重要武器。在商业活动中，难免会遇到商标侵权的情况。当企业发现其他企业或个人侵犯了自己的驰名商标权益时，可以凭借法律手段维护自身的合法权益。在我国，国家工商行政管理总局认定驰名商标，对侵犯驰名商标的行为进行查处，为拥有驰名商标的企业提供更多的法律保护。