商标续展是指商标注册人在商标注册有效期届满前，依法申请延长商标注册有效期的行为。商标续展对于保护商标权益、维护品牌形象具有重要意义。

一、商标续展的重要性

商标是企业的重要资产之一，具有标识商品或服务来源、区分竞争对手、积累商誉等功能。商标注册有效期的延长，有助于企业在市场竞争中持续发挥品牌优势，维护消费者信任，提升品牌价值。因此，及时进行商标续展是企业保护自身权益的关键环节。

二、申请商标续展的时机

1.提前了解续展规定。

不同国家和地区的商标注册制度存在差异，因此企业需要提前了解所在国家或地区的商标续展规定，包括续展申请的时间、费用、程序等。只有充分了解规定，企业才能合理安排续展计划，避免错过申请时机。

2.提前评估商标价值。

企业在决定是否进行商标续展前，需要对商标价值进行评估。通过对商标在市场上的知名度、美誉度、竞争力等方面进行综合分析，企业可以判断商标是否具有续展价值。对于具有重要价值的商标，企业应提前安排续展事宜。

3.提前准备续展材料。

商标续展申请需要提交一系列材料，如商标注册证书、商标使用证明、商标图样等。为避免因材料准备不充分而延误申请时机，企业应提前咨询专业机构或律师，了解所需材料清单，并尽早开始准备。

4.提前办理续展手续。

考虑到商标续展申请因各种原因被驳回或需要补正材料，企业应提前办理续展手续。一般而言，建议在商标注册有效期届满前的6个月至1年内开始办理续展手续。这样既可以确保在有效期内完成续展申请，又能为可能遇到的问题预留足够的处理时间。