在商业领域中，商标对于企业的重要性不言而喻，不仅是企业形象和品牌价值的代表，更是企业在激烈市场竞争中获得优势的关键因素。然而，商标的存在并非是永久性的，有一定的期限限制。当商标到期时，企业需要采取相应的措施来应对这一挑战。

一、商标到期对企业的影响

1.品牌价值受损：商标到期意味着企业将失去该商标的专用权，其他企业会抢注该商标或使用类似的商标来混淆消费者。这会导致企业的品牌价值受损，消费者对企业的信任度降低。

2.市场份额下降：商标到期会导致企业在市场上的竞争力下降，无法继续保持原有的市场份额。其他企业会利用这一机会抢占市场，给企业带来巨大的商业损失。

3.法律纠纷风险：商标到期会引发与其他企业之间的法律纠纷。如果其他企业抢注了该商标，企业会面临侵权的风险，甚至会面临法律诉讼。

二、应对商标到期的策略

1.提前续展：企业应在商标到期前提前进行续展申请。根据相关法律法规的规定，商标续展申请应当在商标有效期满前六个月内提出。这样可以使企业及时恢复商标的专用权，避免因商标过期而带来的各种问题。

2.监测市场动态：企业应密切关注市场上与自身商标相关的动态，包括其他企业的商标注册情况、竞争对手的商标策略等。这有助于企业及时发现并应对潜在的商标风险。

3.准备替代品牌：如果企业无法及时续展商标或遭遇侵权等问题，准备一个替代品牌可以帮助企业在短期内迅速恢复市场地位。这可以降低因商标到期而对企业造成的损失。

4.加强品牌维护：企业在日常经营中应加强品牌维护，提高品牌的知名度和美誉度。这可以使企业在商标到期后更容易重新注册或获得相关权益，减少因商标到期带来的负面影响。

5.建立知识产权保护意识：企业应提高员工的知识产权保护意识，加强内部培训和教育，使员工充分认识到知识产权对企业的重要性并积极采取措施保护企业的知识产权权益。