商标作为品牌的直观表现，其重要性不言而喻。当提及商品商标时，往往会想到各种有形商品上的标识，不会想到服务类商标。

一、服务类商标的定义

服务类商标，又称为劳务标志，是指提供服务的经营者为了将自己提供的服务与别人提供的服务相区别，而使用的文字、图形或其组合标志。与商品商标不同，服务商标针对的是无形的服务，而非有形的商品。服务商标代表了服务提供商的信誉、质量和服务特色，是消费者识别、记忆和选择服务的重要依据。

二、服务类商标的特点

1.区分服务的无形性：服务类商标所代表的服务通常是无形的，难以通过直观的物理属性来区分。因此，服务类商标需要通过独特的文字、图形或其组合来传达服务的特色和价值，使消费者能够在众多的服务提供者中快速识别并记住。

2.与商号、企业名称的紧密联系：在很多情况下，服务商标直接采用商号的文字或图形，以体现企业的品牌形象和服务特色。这种紧密联系有助于加强品牌的整体性和一致性，提升消费者对品牌的认知和信任。

3.宣传效用的特殊性：由于服务是无形的，服务类商标的宣传效用具有特殊性。服务类商标需要通过各种宣传媒体来传达服务的特色和价值，如广告、宣传册、网站等。此外，服务类商标还需要通过实际的服务过程来体现其宣传效果，使消费者能够在实际体验中感受到品牌的价值。

三、服务类商标在品牌建设中的作用

1.服务类商标是品牌形象的直观表现，能够传递品牌的特色和价值，使消费者能够快速识别并记住品牌。

2.服务类商标能够提升品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认知和信任。

3.服务类商标能够保护品牌的合法权益，防止别人恶意模仿或侵犯品牌的权益。