在竞争激烈的市场环境中，个体工商户作为经济活动的微观主体，其品牌建设与商标保护显得尤为关键。商标作为企业的无形资产和身份标识，不仅承载着企业的品牌形象与价值观，更是区分商品或服务来源、防止消费者混淆的重要工具。

1.及时注册商标。

商标注册是获得商标专用权的前提，只有经过注册的商标才能受到法律的保护。因此，个体工商户应在创业初期就着手进行商标的设计与注册工作，确保商标与自己的商品或服务紧密相关，并具有显著性和独特性。此外，需注意避免与已注册或申请中的商标产生冲突，以免陷入法律纠纷。

2.加强商标监测与维权。

商标注册后，个体工商户需持续关注市场动态，加强商标监测工作。通过定期检索商标数据库、关注竞争对手的商标使用情况以及接收商标局的相关通知，及时发现并处理潜在的商标侵权行为。一旦发现侵权行为，个体工商户应果断采取法律手段进行维权，包括向商标局提出异议、申请撤销、提起民事诉讼等，以维护自己的商标权益。

3.提升品牌知名度与美誉度。

除了法律手段外，个体工商户应通过提升品牌知名度与美誉度来增强商标的保护力度。通过广告宣传、品牌推广、优质服务等方式，塑造独特的品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。当品牌知名度提高后，不仅能够增加消费者的购买意愿和信任度，还能提高商标被侵权的成本，降低侵权风险。

4.建立健全商标管理制度。

个体工商户应建立健全商标管理制度，明确商标的使用规范、管理流程、维权机制等。通过制度化管理，确保商标的规范使用与有效保护。此外，应加强内部员工的商标意识培训，提高员工对商标保护的认识和重视程度，形成全员参与商标保护的良好氛围。

5.积极应对商标纠纷。

（1）应收集并保留好相关证据材料，如商标注册证书、商标使用证明、侵权证据等。

（2）可寻求专业律师或知识产权代理机构的帮助，制定合适的应对策略。

（3）通过协商、调解、诉讼等方式妥善解决纠纷，维护自己的商标权益。